Социально ответственные компании, проводя благотворительные программы, учитывают интересы сразу многих сторон и используют в основном интернет-каналы, чтобы отчитываться перед ними о результатах своей социальной деятельности.
В первую очередь, реализуя социальные программы, компании вовлекают в благотворительную деятельность сотрудников (96,6%) и учитывают интересы акционеров (93,2%). Также в рамках благотворительных проектов бизнес активно взаимодействует с местными сообществами и НКО (88,1% и 83,1% соответственно). Кроме того, компании считают, что их социальные программы отвечают интересам представителей власти, а также клиентов и партнеров (76,2% и 71,1% ответивших). Только 52,5% компаний, принявших участие в исследовании, сказали, что СМИ также являются заинтересованной стороной корпоративной благотворительной деятельности.
Большинство компаний рассказывают о своей благотворительной деятельности, размещая новости на собственном сайте (89,8%), а также в социальных сетях (79,7%). Чуть меньше (76,3%) компаний используют традиционные информационные каналы – презентации, конференции, выставки, а 57,6% - распространяют тематические печатные материалы. Более половины ответивших (64,4%) сказали, что ведут раздел, посвященный КСО, на сайте компании. 54,3% – включают информацию о благотворительных программах в годовой отчет, а 47,5% – готовят отдельный, социальный, отчет.
«Доклад о корпоративной благотворительности в России» был подготовлен Ю.Е. Благовым и А.А. Петровой-Савченко, представляющими Высшую школу менеджмента СПбГУ. Основой доклада стали материалы проекта «Лидеры корпоративной благотворительности - 2014», осуществленного деловой газетой «Ведомости», Некоммерческим партнерством грантодающих организаций «Форум Доноров», международной аудиторско-консалтинговой сетью фирм PwC и ВШМ СПбГУ. Анализ данных был проведен на основании ответов 59 компаний. Для участия в исследовании они предоставили информацию о благотворительных программах, которые были реализованы в 2013 году и рассчитаны на проведение в течение нескольких лет. Ознакомиться с полным текстом доклада можно здесь www.donorsforum.ru
