«Когда меня гнобили в школе, блог был единственной отдушиной»
Вика (имя изменено по просьбе героини), 23 года, блогер в Instagram
Сначала я вела блог на YouTube. В 13 лет делала ролики типа «Как я готовлюсь к школе», «Что в моей сумочке» или «Топ-10 ежедневников от меня».
О боже, мои видео стали так популярны!
Я набрала аудиторию в 300 тыс. подписчиков. Среди них были такие же школьники, как и я, или даже младше.
Я жила в маленьком городе, поэтому о моей популярности сразу узнали в школе. Одноклассники пересылали видео друг другу, смеялись надо мной, тыкали пальцем и передразнивали.
Я и так не была всеобщей любимицей, а тут появилась еще одна причина для насмешек. Когда меня гнобили, блог был единственной отдушиной — я чувствовала любовь аудитории. И я рада, что не бросила снимать: те, кто смеялись надо мной, сейчас получают копейки, а я хорошо зарабатываю. Теперь им не смешно.
Я взрослела, и снимать видео о ежедневниках и скетчбуках стало неинтересно.
Я перешла на темы «Лучшие повседневные образы с джинсами», «Мой любимый парфюм», «Как накраситься на вечеринку» и «Секс в 16 — норм или стрем?».
И набрала еще 250 тыс. подписчиков.
Я мечтала, что окончу школу, поеду в Москву или Петербург и буду делать модный контент. Тогда же я начала перегонять аудиторию из YouTube в Instagram, который стал очень популярен в России. Я была абсолютно счастлива.
«Если пост набирал меньше 30 тыс. сердечек, я считала это провалом»
Я окончила школу и переехала в один из городов, о которых мечтала, — Петербург. Моя страница в Instagram процветала: я все откровеннее рассказывала об отношениях, а мои макияжные ролики на YouTube выглядели намного профессиональнее, чем раньше. Тогда в продвижение не нужно было вкладывать много денег: я очень быстро набрала 400 тыс. подписчиков. И заглохла на этой цифре.
Мне казалось, что это маленькая аудитория. Я постоянно сравнивала себя с блогерами-миллионниками. Мои отношения с Instagram стали токсичными: я каждые пять минут отслеживала лайки. Если пост набирал меньше 30 тыс. сердечек, считала это провалом.
Я чувствовала себя ненужной, бесполезной, ничтожной. Да, меня лайкали тысячи, но я понимала, что ничего не значу для них. То ли дело миллионники, о которых пишут даже в СМИ и которых зовут на интервью. Это разбивало мне сердце: я одновременно любила и ненавидела Instagram.
Вика поняла, что занимается не тем
Многие жалуются на ненавистную работу в офисе, но каждое утро я вставала как на каторгу. Ведь уже с утра нужно было загружать сторис, чтобы не потерять охваты. Я просыпалась под звон будильника и думала: «Господи, как я не хочу этого делать». Иногда приходилось переснимать видео по несколько раз, потому что мне казалось, что я недостаточно милая и доброжелательная, и боялась — подписчики уйдут. Со страхом обновляла приложение (где отслеживается точное число подписчиков), и мое сердце замирало, если я видела «минус три человека», «минус 10 человек». Так что истории о том, что блогеры постоянно развлекаются и не знают забот и проблем, — не всегда правда.
Еще через несколько месяцев я поняла, что мне вообще не нравится откровенничать об отношениях. Я не хочу рассказывать о сексе, слишком близко подпускать к себе людей. Раньше я делала это, потому что посты про отношения набирают много лайков, но в какой-то момент мне надоело. Я хотела бросить, но пришел страх: а вдруг меня перестанут лайкать и я потеряю доход?
Я устала от макияжных видео и фото с одеждой. Мне хотелось говорить о жизни, поднимать вопросы о неравенстве женщин и мужчин, о проблемах ЛГБТ, о том, что меня действительно беспокоит, — а это не помады и туфли. Как-то я попыталась выложить пост на тему феминизма, но моя аудитория была младше меня и восприняла это негативно. Мне писали: «Вика, а скоро обзор на подводки от NYX?», а меня тошнило от этих подводок.
Так я стала ненавидеть своих подписчиков. Мне казалось, что они глупые, раз их не интересует ничего, кроме развлекательного контента.
Вдобавок я думала: «Значит, я тоже стремная, раз на меня подписаны глупые люди?»
Вишенкой на торте стала моя ненависть к самой себе: я выступала за толерантность, но в то же время была снобом и испытывала отвращение к подписчикам.
«А потом аудитория почувствовала, что я изменилась»
Я перестала выкладывать посты с мейками, почти ничего не снимала — только выполняла рекламные контракты. Чтобы заработать деньги, пиарила даже сомнительные страницы о ставках и азартных играх.
Мне было все равно, что подписчики купят по моей рекомендации некачественный крем, некрасивую одежду и потеряют деньги на ставках. Думала: «Так вам и надо». За полгода потеряла 150 тыс. подписчиков. И очень испугалась. До меня дошло: «Боже, на что я буду жить? Чем я буду зарабатывать, если блог станет непопулярным?»
Я взяла себя в руки и стала снимать прежние ролики с макияжем и одеждой. Мне приходится снимать «вовлекающие» сторис. Ненавижу эти милые ролики: «Привет, мои хорошие! Я уже проснулась, а как начался ваш день?» Злость приходится гасить покупками, и на это уходит половина моей зарплаты.
И, кстати, блогерская жизнь не такая интересная и крутая. Каждые пять минут ты смотришь в телефон, постоянно фотографируешь, снимаешь, снимаешь, снимаешь. Приходишь на мероприятие, где все фотографируют каждый угол. Покупаешь косметику. Покупаешь одежду. Делаешь обзор. Заливаешь сторис. Вот и все.
Я понимаю, что с этим нужно что-то делать. Я понимаю, что мне лучше бы записаться к психологу. Но я не готова отказаться от хорошего заработка и, честно, готова терпеть ненависть, стыд за свой контент и отвращение за 200 тыс. в месяц.
Почему любимое дело может стать ненавистным
Екатерина Соколова, клинический психолог и АСТ-терапевт (АСТ — терапия принятия и ответственности)
-
Вы не осознали, чем хотите заниматься на самом деле
Блогинг изначально не был любимой работой Вики. Когда в школе девушку отвергали, ведение страницы было для нее единственной отдушиной — местом, где она чувствовала себя значимой и любимой. А человеку важно чувствовать себя нужным, особенно подростку.
Именно поэтому блог стал местом, куда Вика сбегала от мира, а не сознательным выбором профессии. Любимая и осознанная работа — это когда мы понимаем, что вносим вклад в общество и реализуем себя. Вика же не видит себя в сфере блогинга.
-
В профессии вы идете наперекор своим ценностям и желаниям
Если сначала Вика была довольна роликами о мейке и отношениях, то потом ей стало важно рассказывать о таких вещах, как неравенство среди мужчин и женщин. Аудитория не приняла это. Итог: ощущение пустоты и бесполезности своей работы.
Человек, который занимается нелюбимым делом, тратит на это силы, но не восполняет ресурсы. Как Вика, которая глушит разочарование и недовольство шопингом. И это пока приносит облегчение, но усугубляет ситуацию в долгосрочной перспективе.
-
Вы следуете формуле «я как личность = я как профессионал»
Вика и есть ее работа. Ее жизнь сводится к количеству лайков и подписчиков. А в обычной жизни, кроме профессии, должны присутствовать и другие вещи: семья, личная жизнь, интересы, хобби. Когда одна из сфер провисает, другие могут стать поддержкой. У Вики нет такой опоры.
Другая проблема, которая встречается у многих людей — не только у блогеров: работа начала определять личность Вики. А это один из факторов выгорания. Чтобы не смешивать себя и работу, все должно быть разделено: места для отдыха и работы, одежда — все отдельное.
